Charlamos en este nuevo episodio Guillermo Dufranc, Project Manager en Tridimage y un apasionado por cambiar el mundo con diseño

Desde un viaje revelador a la Patagonia se comprometió con los esfuerzos de sostenibilidad, convirtiéndose en un Greenfluencer en plataformas como LinkedIn, YouTube, Instagram, donde comparte su conocimiento y promueve prácticas más responsables. Aquí hablamos de su nuevo libro, “Revolución Greendustrial” , una obra que empuja a la acción.

 

“Desde que somos habitantes de este planeta”, explica Guillermo, “tenemos un impacto ambiental. A medida que fuimos sofisticando nuestra actividad, fuimos creando y multiplicando otros impactos, generando muchas prácticas que han tenido un impacto negativo. Mi idea, y la de muchos, es tratar de minimizar ese impacto negativo e incluso de revertirlo, concienciando a empresas, marcas y personas, que por suerte cada vez hay más, en este camino”.

 

En su último libro, “Revolución Greendustrial”, trata de dar respuesta a los principales retos que se encuentras aquellas organizaciones que quieren abrazar el cambio pero no saben cómo abordarlo. “Este libro está concebido como una guía para empezar a mirar hacia adentro de las operaciones de una compañía, sea cual sea, básicamente enfocada a consumo masivo, para ayudarle a revisar todo lo que hace: ¿Por qué hacemos lo que hacemos? ¿Qué queremos cambiar? ¿A dónde queremos apuntar?”. Por medio de ejemplos y ejercicios de reflexión, Dufranc busca guiar a las marcas en la idea fundamental de que “el packaging no es sostenible por sí solo, sino que lo que lo hace sostenible son todas las acciones que están alrededor; el packaging es prácticamente el último eslabón de una cadena que tiene que estar pensada desde el inicio para que después se integren todas en la misma”. Por ello, “la culpa del impacto ambiental de toda una cadena no es del diseñador que decide la comunicación visual o el material o la forma del envase, sino que tiene que ver con todo el circuito”. Por ejemplo, el diseñador explica un caso vivido en Tridimage: “una empresa de mayonesas nos pide rediseñar un envase para reducir su impacto ambiental. Haciendo un análisis técnico de todo el ciclo de producción, detectamos que en la logística había, en ciertas regiones, traslados de envases vacíos para ser llenados de un lado a otro, incluso internacionalmente. Cuando calculamos la huella de carbono del transporte, descubrimos que era descomunal, escandalosamente más alta que cualquier cambio que podríamos hacer en el packaging, en la botella o desde la estructura”.

 

En la charla, Guillermo desmonta estereotipos. Desde fuera, siempre pensamos que el diseño de packaging hace referencia a lo que quiere transmitir el producto, a cómo va a estar en tienda, no en la logística que hay detrás, que en realidad resulta crucial. “Ahí hay un gran cambio de paradigma. Es algo que hoy tenemos separado en el diseño -que tendría que ser la comunicación visual- o en el ecodiseño, que es justamente tener una mirada que abarque todo el proceso. Y ahí es donde el ecodiseño debería ser ya la única norma. No debería existir el diseño sin ecodiseño”.

 

Les invitamos a escuchar la interesante conversación que hemos mantenido con Guillermo Dufranc.

 

 

 

 

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